“色彩中国”专家云集点亮经济 浪莎成为中国流行色示范基地

3月29日，第三届中国色彩财富论坛在北京广西大厦举行，这是2008“色彩中国”系列活动中的一大亮点，活动以“色彩是生产力、色彩是竞争力、色彩是财富之源”为宗旨，百余位来自国内外色彩产业领域的知名专家、著名企业家齐聚一堂，讨论色彩经济、色彩营销。

论坛分为两部分进行，第一部分的主题是色彩应用。色彩的应用带来了巨大的市场价值。也相应在各个领域得到了大范围的应用与推广，包括纺织服装领域、建筑设计领域、工业产品领域及城市规划领域等。可以说色彩的应用涉及产品设计、产品外观、产品陈列、产品推广中每一个环节。在第一环节，邵治安博士的主题演讲是色彩在工业设计领域中的应用，集中阐述了Datacolor的色彩运用理念，浪莎总裁翁荣弟先生以“浪莎红”的发展历程为例就色彩在纺织服装领域中的应用发表精了彩演讲。邵治安博士、罗明教授、翁荣弟总裁和张继卿主任展开对话，以传统印刷业的色彩技术运用为切入点，深入讨论印刷品的色彩应用这一话题，并对未来色彩科技发展做出了展望。

本次活动由中国流行色协会、美国DATACOLOR公司主办，论坛选择了国内色彩产业研究和投资较为密集活跃的北京举行，形成了一个专业性极强同时又与市场紧密结合的交流活动。来自海内外的企业家、设计师、专家学者济济一堂，对色彩经济“望、闻、问、切”。　　“色彩科学正在激发传统产业的创新活力，色彩经济正在成为点亮中国经济的新增长点。中国流行色协会常务副会长梁勇表示，色彩正在创造财富，创造价值，提升品牌竞争力。大到景观规划、旧城改造，小到领带设计、瓷砖配色，衣、食、住、行、用、赏、玩，色彩经济已经覆盖了社会各个领域。“营销领域有个"3秒定律"，即消费者会在3秒内决定其购买意愿。在这3秒钟内，除大幅折扣外，色彩因素对购买行为产生的作用是决定性的。”美国色彩营销集团亚太区主席简·斯托克尔介绍，出众的色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加15％—30％的附加值，做好色彩设计与营销，是企业争夺市场的重要砝码。

产品外观色彩的设计，往往会形成一个新的市场焦点，实现品牌附加值的提升。德国大众的绿色甲壳虫轿车上市之初，很多消费者不惜等待18个月；2006年浪莎集团推出了“中国有个浪莎红”的活动，当年4月的招商会上，全国经销商的合同签约率达到95%以上，而且多数是新经销商。

   “一个工业产品的色彩设计及营销又囊括了市场调查、数据分析、工业设计等多个环节，色彩经济带来的规模效益难以估算，也许是数亿元的大市场。”美国柯威尔公司国际色彩营销总监爱立卡·沃尔菲说。“不过，中国企业刚刚有了色彩营销的意识，专业教育和相关技术尚不成熟，这还有待协会与企业家们共同努力。”

    会议期间，浪莎公司被中国流行色协会批准为“中国流行色示范基地”，这在行业内还属于首次。目前，中国流行色协会已经在爱慕、波司登等32个企业建立了相关的色彩研发基地及流行色应用示范基地，让色彩研发在企业实际运营中扎下根。“究竟什么才是标准色？我们非常期待中国在色彩设计与营销中，有中国标准，有话语权！”浪莎集团总裁翁荣弟说，“色彩科学的应用对于实现‘中国制造’向‘中国创造’转变，将具有重大的意义”。

附：浪莎集团总裁翁荣弟在“色彩中国”论坛上的精彩发言：

尊敬的各位领导、企业界同仁、媒体朋友：

今天很荣幸参加这次会议，作为浪莎来讲，我们从2005年就已经成为我们中国流行色协会的战略合作伙伴，成为中国流行色协会的色彩示范基地，在此我向一直关心浪莎流行色事业的各位流行色协会的领导致以衷心的感谢！

浪莎公司成立于1995年，在大家大力支持与关心之下，我们成为了同行业内第一个驰名商标，中国名牌，国家免检产品。主营业务是袜子、内衣、服饰等系列产品。两年前，我与梁会长探讨，两年后今天是我们的奥运之年，我们浪莎能做些什么？梁会长说，北京奥运肯定是一次中国民族色彩绽放的盛典，浪莎应该结合奥运进行一次色彩营销。

2006年4月10日，围绕我们的话题，我们和中国流行色协会进行了一场以“中国有个浪莎红”为主题的色彩营销活动，在这次活动上，我们首次推出了以企业名称命名的流行色——浪莎红，并进行了持之不懈的推广和应用。所以现在不管我们在中央媒体也好，还是在我们产品设计和终端成立方面也好，中国有个浪莎红的色彩营销得到我们业内高度评价。

2007年4月13号，浪莎股票在上海上交所上市，浪莎的色彩营销通过这个资本市场的桥梁，传播更广了。为了统一形象，我们在产品的设计、包装、终端形象到广告各个方面，进行VI设计，视觉形象进行统一。现在以浪莎红为主题的“浪莎时尚生活馆”在全国已有1000多家，我们进行统一管理、统一服务。

浪莎的色彩营销也是一种着装体验，是对时尚生活的深刻理解。色彩成为浪莎品牌“色彩、材质、手感”的三要素之一，围绕着浪莎的丝袜跟时装服饰的搭配，我们的设计师把浪莎的产品进行了深入细致的开发，以期让浪莎的时尚色彩融入到我们的生活当中。

之所以推出“浪莎红”，是因为红是中国的传统色，也是北京奥运的民族色。它代表吉祥、喜庆、热烈，代表吉祥、红火、好运。特别是我们本命年的男士女士都会穿一些红色的袜子和内衣，在传统风水文化里有吉祥辟邪之意，同时红色是浪莎十余年来一直使用的品牌色。在国外，唐人街、中国城都是以红色作为中国民族的代表色。

除了浪莎红，浪莎公司可运用的颜色实际上是很多。我们把众多色彩有机结合，进行色彩搭配。同时也对色彩进行细分，一个红色多达十余种，如浪莎状元红、浪莎女儿红、浪莎奥运红等等，如肤色有1号色到20号色不等。我们的设计师会根据不同的季节、年龄，不同的职业进行恰如其分的应用，让色彩更具个性化，更加接近我们的消费者。从而形成一种标准，形成时尚生活的标志。我们和中国流行色协会、东华大学、浙江理工大学都有紧密合作，包括刚才介绍的先进色彩设备，我们已经用了几年了。美国、欧美提出技术壁垒向中国传统行业挑战，那么浪莎怎么办？我们在用网络第一时间可以与我们的客户同步接轨，这边拿出来什么颜色，通过先进设备可以传输到美国，通过浪莎的在美国的分公司避开一些技术壁垒。

所以，在大家努力之下，我们让老百姓第一时间穿上浪莎多姿多彩的产品，让我们的消费者在浪莎时尚色彩生活馆里面，不但领略到全球同步的精品，更能享受到浪莎色彩顾问无微不至的专业导购服务，所以我们很自信地说我们的有产品在色彩应用方面已经与世界同步，甚至一些高科技的领域里面，我们已经超过世界同行业。

我顺便可以介绍一下，我们的珍珠纤维、甲壳素纤维在世界上属于领先科技，现在已全面在袜子和内衣上应用。外国人能做的，我们中国人一定可以做，并且结合我们的文化，融合到我们的产品上面，把我们产品销往到国外去。所以这次也感谢我们中国流行色协会的各位同仁、在座的专家、学者，能够在在未来的发展过程中，给予浪莎一如既往的支持。让浪莎的产品更加丰富多彩，同时也希望我们有更多的优秀企业加入到我们中国流行色协会。让我们共同努力，促进中国流行色事业能够持续健康发展。谢谢！